USO CORPORATIVO DE MÍDIAS SOCIAIS E A RELEVÂNCIA DA INFORMAÇÃO CONTÁBIL

Mikaéli da Giordani; Roberto Carlos Klann

doi:10.14392/asaa.2022150102

Autores

Mikaéli da Giordani Universidade Regional de Blumenau https://orcid.org/0000-0002-4871-7858
Roberto Carlos Klann Universidade Regional de Blumenau https://orcid.org/0000-0002-3498-0938

DOI:

https://doi.org/10.14392/asaa.2022150102

Palavras-chave:

Mídias Sociais, Relevância da Informação Contábil, Facebook, Twitter.

Resumo

(i) Objetivo: avaliar a influência do uso corporativo de mídias sociais sobre a relevância da informação contábil em empresas brasileiras.

(ii) Método: os dados foram coletados na base da Thomson Reuters Eikon e mídias sociais, Facebook e Twitter. A análise ocorreu por meio de estatística descritiva, análise de correlação e regressão linear múltipla OLS. Além disso, utilizou-se o método MOORA para criar um score de uso corporativo das mídias sociais.

(iii) Resultados: verificou-se que poucas empresas utilizam as mídias sociais para divulgar informações contábeis. No entanto, os resultados apontam que as informações contábeis divulgadas no Facebook e Twitter são relevantes, o que permite inferir que as mídias sociais podem ser um canal de comunicação importante das empresas com o mercado. Especificamente, em relação à influência da divulgação de informações contábeis no Facebook e no Twitter sobre a relevância da informação contábil, conclui-se que as mídias sociais, quando utilizadas para fins corporativos, aumentam a relevância da informação contábil. Adicionalmente, constatou-se que empresas mais lucrativas que divulgam informações contábeis em mídias sociais apresentam maior relevância da informação contábil, em comparação com empresas de menor lucratividade.

(iv) Contribuições: fornece contribuição prática para gestores, ao constatar, por meio de evidências empíricas, que essas plataformas podem trazer benefícios para as organizações, como por exemplo, a possibilidade de aumentar a relevância da informação contábil e criar valor. Para os investidores, contribui ao indicar que as mídias sociais podem ser fonte importante de informação para alimentar seus modelos de decisão.

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